近几年，随着电商渠道下沉，农村电商迎来跨越式增长。一方面移动互联网普及，农村电商直接越过传统PC电商，进入了移动电商时代。另一方面，城市消费升级趋势明显，农产品地域优势进一步得到强化，加上物流基础设施完善，优质农产品进城之路越加开阔。农村电商错过了传统PC电商的高峰期，却又迎头赶上了社群经济移动电商的上升期，省略了众多中间环节，对倡导回归自然、健康的农业品牌发展大有裨益，农村电商经济将由此得到长足发展。
在当前食品安全形势严峻的背景下，中国农业大力倡导发展无公害、绿色、有机食品，全面聚焦食品安全，因此，农产品+移动社群电商的商业思考也更侧重于重建人与食物的信任关系。社群将会是重构食品安全信心的桥梁，通过移动社群电商这一商业模式，将安全、优质、自然、健康的信念从农田贯穿到餐桌，有利于改变以往农产品低廉的商业形象，并围绕高端需求重新树立品牌标杆。
移动社群电商改变了农业传统的产销模式。一个高粘性的有效社群，线下互动交流必不可少，目前，不少农产品社群借助众筹、认养的方式，参与到农产品生产环节中来，使得产品与市场需求更加匹配。结合乡村生态旅游、厨艺比赛等活动，能够有效提高社群成员的参与热情，间接带动农业产区旅游业发展。这种新型产销模式也是对品牌营销的一种创新，从社群的互动交流中，形成流量引导，在服务老用户、吸收新用户方面构建社群良性运营。
当然，品牌IP持续的内容创作才是吸附粉丝的最大引力。以农产品社群品牌青山老农为例，其创立之初就坚定社群电商模式，通过旗下自媒体“我的花草生活”、“青山老农”、“青素窝”等持续输出内容创作，对都市女性群体进行健康生活方式引导。不到一年，积累了超过80万粉丝用户。
农村电商+直播的优势在于，消费者越来越关注产品的生产过程，如果能做到农产品的种植、加工、包装整个流程的可视化，消费者会更放心地做出选择，直播本身也是一种品牌自信心的宣扬。其二，直播通过聚集人气形成团购氛围，也能大大提高销售效率。总而言之，社群经济时代，工具的力量不容忽视，善待、善用工具能够达到事半功倍的效果。农村电商大市场才刚刚起步，移动社群电商在挖掘市场潜藏，打造新农业品牌等方面必定有大突破。
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