传播载体在广告行业中通常被称为媒介，它是品牌广告创业以及活动主题理念传达给消费者的桥梁。一个独具匠心的创意如果没有找到适合的媒介呈现，得到的效果也会事半功倍。因此，在品牌广告活动中，媒介选择显得尤为重要。
媒体选择参考因素。
1. 人群匹配度
如何判定媒介平台的用户是否和自身品牌相匹配？需要对品牌的忠实用户进行深入研究，对比媒介平台的用户数据，通过对比年龄层，男女比例，收入情况、用户行为等因素得出用户的匹配度。
2. 内容匹配度
内容匹配度关系到品牌广告是否能原生态融入媒介环境中，假如广告的内容和平台的内容无法相匹配，广告会显得非常突兀，造成消费之的反感。当然有时候为了追求大范围曝光，品牌也会购买一些大广告位进行投放，但是建议这种强势曝光的形式尽量少用，因为品牌如果无法从内容上感召消费者，再多的广告投放也是浪费。
3. 时效性
媒介平台根据自身内容属性的不同，其传播特点也不一样，新闻类媒体就以时效著称，普通大众每天都会关注，所以其覆盖范围比较大。垂直类、信息查询类网站，通常人们只有在有需求的时候才会关注。因此根据不同媒体的特性，品牌广告活动在选择媒介时会有不同。
如果是新品上市，为了迅速占领市场，品牌会搭理投放时效性强的媒体，如新闻类媒体、新浪微博等。假如品牌活动是在持续推广阶段，在媒介选择上会偏向于百度、微信等信息类网站。
4. 广告环境考虑
随着互联网的发展，各种各样的网站应运而生，每个网站都带有自身的特点，如综合类信息网站由于所承载的信息较多，因此广告位在此类网站的展现效果普遍偏低。通常对广告环境的好坏评定比较直观，通过平台内容的好坏、广告位置是否突兀、尺寸是否合适等进行综合评定，最终决定是否选择此类媒体。
5.广告价格
广告价格对于不同规模的品牌在广告活动中的决策影响是不同的，大品牌一般预算比较充足，所以在策划广告活动时，会在所有内容都已经谈好后再谈价格；而一些小品牌预算有限，通常会通过预算决定投放哪一类媒介平台。
工欲善其事，必先利其器。品牌进行互联网营销时也是如此，只有内容是不够的，因为内容不会自己传播出去，故还需要媒介的帮助。互联网品牌营销中的媒介就相当于“器”，具备了“器”才能有效地实现营销效果。
找准品牌营销的传播利器——互联网品牌营销的媒介甄选
2019-02-26 10:07:25 来源：百家号
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