区域公用品牌创建的四种模式
2018-10-09 16:45:31 来源：浙大CARD中国农业品牌研究中心
创建区域公用品牌的资源与产业前提，是资源区域化（行政区域、地理区域、产业区域）、资源独特性（地理标志、原产地，具有相对的不可移植性）。区域公用品牌主体为行业协会或合作社等组织，其品牌的所有权属协会或合作社等组织，使用权属企业或农户等。品牌建设组织结构为政府支持、协会主导、企业主体，与农户联动发展；以集体商标、证明商标为母体，与区域内符合相关标准与要求的企业、农户的企业品牌、产品品牌等建立母子品牌关系。区域公用品牌的涉及范畴为地理标志、农产品原产地产品、原产地标志保护产品、集体商标或证明商标等。创造区域公用品牌，可借助区域整合力、区域联动力形成品牌的特殊价值。 国际上，采用区域公用品牌类型创建农产品品牌,发展区域产品销售，提高区域形象的成功例子较多，如美国的艾达华土豆、中国台湾地区的台湾好米、新西兰的“佳沛”奇异果等。
农产品区域公用品牌创建有四种模式:
第一种模式，单一产品或产业的区域公用品牌。成功品牌有新西兰的“佳沛”奇异果，成立了专门的营销局；美国的艾达华土豆，有专门的土豆联盟等。众多的地理标志产品，证明商标品牌均属此种模式。
第二种模式，为区域资源委托经营模式。区域政府财政投入组建企业，由该企业经营品牌。如浙江淳安县的“淳”牌有机鱼品牌。
第三种模式，母子品牌模式。区域公用品牌与企业品牌、产品品牌之间构成母子关系，区域公用品牌是企业品牌、产品品牌的背书，企业品牌、产品品牌在区域公用品牌的影响力下获得发展。
第四种模式，区域产业资源整合品牌模式。该模式将某一区域农业相关产业的品类整合，打造为一个区域公用品牌。如黑龙江寒地黑土品牌。浙江刚刚面世的丽水山耕品牌。
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