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区域公用品牌如何突破成长瓶颈和困境?
2022-03-25 17:08:09   来源:品牌农业与市场   



  中国农产品区域公用品牌经过多年发展,从无到有,实现了品牌形象、品牌图腾、品牌效应的三重效果。但是,其中有一些农产品在发布之后就开始走下坡路,最后渺无音讯,导致好的品牌“发不出声”。那么,品牌要如何突破成长的瓶颈和困境?

  好品牌决不能浪费

  中国地大物博,区域公用品牌数量达到3000多个,在这么多的区域公用品牌中,真正能脱颖而出的品牌并不多。如今的中国农产品区域公用品牌中,优质品牌很多,但能够达到“冲破地域限制”“人尽皆知”的却不多。这是为什么?《品牌农业与市场》认为,归根到底,优秀品牌无法“破圈”的重要原因在于:品牌活跃度不够!

  好的品牌坚决不能石沉大海!在我国,不少区域公用品牌在发布之后便石沉大海,原因是因为品牌在建设之后没有后续的活跃度的提升,导致品牌再也没有后续动作、发不出声,最终导致一个本身优秀的品牌浪费,实属可惜。




图绘:品牌农业与市场


  “品牌活跃度”分为六大维度,分别为:品牌表达力、媒体活跃度、渠道活跃度、推介活跃度、政策支持度、品牌带动力。

  政府部门应当在品牌建设初期重点提升品牌表达力。品牌表达力是品牌活跃度的根本,它主要包含产区政府的品牌主张、品牌形象、品牌应用等,是消费者对品牌的所有联想的集合体,反映了品牌在消费者记忆中的图景。换言之,只有有了良好的品牌形象,品牌才能在消费者脑海中形成独家记忆,真正被消费者认可。

  而有了好的品牌形象之后,同时再媒体传播,能为品牌的“媒体活跃度”提供巨大的增幅。消费者有了对品牌的“独家记忆”后,品牌通过媒体平台不断发声,能让消费者脑海中对品牌产品形成“选择记忆”,进而一而再,再而三的选择该品牌。

  好的产品最终目的是要到市场中去。所以,渠道的拓宽必不可少。需要不断通过汇聚全渠道优质采购商资源,定制品牌产业峰会。让品牌在行业形成权威占位,推动牵头建立行业标准,吸引更多的经销商进行采购,以提高品牌的“渠道活跃度”

  好的品牌要“走出来,引进去”,如何通过品牌做招商引资?需要品牌定制个性化、区域化品牌推介会;组织参与全国知名行业大会和农事节庆。让品牌不断累积专属资源,提升品牌“推介活跃度”,助力品牌走出去、引进来。

  政府部门必须“拧成一股绳”

  在品牌活跃度提升的过程中,政府都是是最重要的一环!在区域公用品牌的实际建设过程中,政府部门作为区域公用品牌的“衣食父母”,首先必须在品牌提升活跃度工程中起带头作用,把活跃度提升作为当地的“一把手工程”。牵头举办品牌的全国推介会、产业峰会等,邀请国内权威人士、业界专家、专业媒体、渠道商等,通过推介会和产业峰会提升品牌影响力、牵头建立行业标准、助力产销对接。这也是活跃度中最为重要的“政策支持度”。



  在提升品牌价值层面,建议政府和企业以及地方农民要形成“三重联动”模式,通过共同赋能提升品牌活跃度。具体方式为:政府提供政策红利和资金等支持,率先带动当地企业,进而打造出一批授权使用品牌的龙头企业,再由龙头企业带动当地种植户,形成“全民皆兵干品牌”的良好局面。只有全社会共同重视,品牌活跃度才能越来越高,最终提升品牌在当地的“品牌带动力”!

  重做一遍!让品牌获得新生!

  曾经的品牌打造可能只有一个粗糙的“黑白画面”,甚至仅仅有几个文字符号,到了后来,品牌跨越为“觉醒年代”,品牌开始不断蜕变,出现比过去出彩华丽的LOGO、SLOGEN,甚至“吉祥物”……这也为品牌“重做一遍”奠定了良好的基础。



  如今,中国农产品区域公用品牌正从“觉醒时代”跨越为“争鸣时代”,单一品牌打造的时代已经过去,活跃度“争鸣”的时代已经拉开大幕,提升品牌活跃度必将成为品牌带动当地增收、占据市场的“第一工程”。

  从“黑白画面”到“觉醒年代”再到“争鸣年代”,如今,政府必须高度重视品牌活跃度的提升!品牌的活跃度提升能为品牌由内而外进行全部的“重做一遍”,将为顺利推进农产品区域公用品牌建设、夯实农业品牌建设基础提供保障,为全面实施乡村振兴战略,加快推动农业农村现代化提供有力支撑,否则,在这个百花齐放的“争鸣时代”,品牌将注定无法瓶颈,注定石沉大海!

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