农产品是人类赖以生存的主要商品,而品牌又是质量的保证,在“无品牌,不生活”的消费主义浪潮下,品牌时时刻刻牵扯着消费者的消费神经,也因此,品牌就成为了企业生存发展的一道生命线。广西是农业大省,农产品相当丰富,有着众多的优质农产品。近年来,广西积极创建品牌、争创品牌,着力打造品牌农业的工作取得了一定的成效。在农产品品牌建设上,广西以政府引导、企业主体、市场认可等为原则,集中力量培育、保护、扶持和发展了一批品牌农产品和农产品商标。
第九届广西名特优农产品交易会签约仪式
中国香蕉知名品牌企业——广西金穗集团董事长卢义贞参加中国农场主大会
农产品品牌给企业带来了可观的收益,促进了产品的销售,赢得了市场的口碑。农产品品牌既帮助企业增强了市场竞争力,规避市场风险,又让消费者降低了消费风险。
然而,随着现代农业建设步伐加快,农产品市场正加速转型。广西农产品品牌建设虽取得了一定的成绩,但广西农业产品从大范围讲,品牌基础依然薄弱,和一些外国、外省的大品牌相比,在市场上还缺乏竞争力;对照现代农业发展需求和农产品市场国际化的严峻挑战,仍存在一些不足之处。
首先,企业农产品品牌意识还不强。广西具有较强市场影响力的品牌农产品不多,目前,广西拥有大量高品质、好品位的农产品,但“养在深山人未识”,很多企业只注重传统种植,缺乏品牌营销意识和树立整体品牌形象。其次,农产品品牌内涵不深。目前广西农产品生产企业在生产过程中没有充分依托本地区域优势资源,在创建品牌时,没有把具有地方特色文化要素融入到农产品品牌中,忽视了品牌农产品文化内涵的挖掘和深化。最后,品牌市场运作能力不强。广西农产品市场号召力较弱,具有影响力的品牌企业少之又少,主要是因为缺乏品牌龙头企业带动,大多数农产品企业规模不大,农产品精深加工度不够、产品结构单一、附加值不高,无法跟国内或国外强势农产品品牌竞争。
因而,在广西加速发展农业现代化、广西农产品行销全国等大背景下,企业想要让自身的农产品在激烈的市场竞争中脱颖而出,达到畅销的目的,就必须把自身的“产品硬件”、“文化软件”高度结合,实施农产品品牌战略。
广西中科群源农林科技有限公司溪谷源记系列大米已成为高端品牌
在创建名优农产品品牌的过程中,企业要有强烈的品牌意识,因为强烈的品牌意识是创建农产品品牌战略的基础。一个强势品牌可以给企业产生巨大的经济价值和附加值,不仅可以扩大产品销路,赢得市场口碑和认知度,而且在企业融资、并购等资本化市场运作中发挥积极作用。
同时,农业企业应学会整合产业资源,充分发挥农业龙头企业的核心作用,依托省级现代农业综合园区、优质农产品展示展销中心等培育农产品区域品牌,成为消费者信得过的产品品牌;企业要善于将农产品的区域特色和比较优势转化为市场优势,生产出一批具有一定知名度的优质农产品,发展特色农产品品牌,丰富品牌内涵。开辟多元化的品牌传播渠道,可以利用网络营销、农产品会展、观光农业等渠道,扩展农产品品牌空间。
因此,推进名优农产品的培育、主攻品质创品牌、生产高附值的“高、精、新”极富品位的名优农产品则成农业发展之路重中之重。只有这样,才能树起极高的口碑和认可度,从而区别普通农产品并达到畅销市场的最终目的!
(作者:邹伟 广西名优农产品企业联合会)
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